På Motillo tycker vi att mätning är ett av de viktigaste verktygen för att lyckas med digital marknadsföring och e-handel. Det handlar inte bara om att kunna följa upp kampanjer, utan om att bygga en grund för att fatta bättre beslut och få ut så mycket som möjligt av sin investering.
Som Google Premier Partner och specialister på datadriven annonsering var det därför extra roligt att vi, som en av få byråer i Norden, blev inbjudna till Google Think Measurement 2025 – ett event som bjöd på spännande insikter, nya verktyg och tydliga signaler om hur framtiden ser ut för mätning, annonsering och data.
Mätning blir allt viktigare för tillväxt
Ett av de stora budskapen var hur avgörande det är att ha ordning på sin data och mätning. Företag som är tidiga med att anpassa sig till nya arbetssätt och teknik – som till exempel AI och bättre datainsamling – växer betydligt snabbare än sina konkurrenter.
Kort sagt: Om du vill ta bättre beslut, förstå vad som faktiskt fungerar och få ut mer av varje krona du investerar i marknadsföring, måste grunden vara rätt.
Nyheter i Google Ads: Få ut mer av din egen kunddata
Google har lanserat flera nya funktioner som gör det lättare att använda sin egen kunddata på ett säkert och effektivt sätt i annonseringen. Bland annat:
- Enhanced Conversions, som har funnits ett tag nu och förbättras konstant. Nu är det ex möjligt att använda data-insamlingen för att berika customer match.
- Mål för återaktivering, vilket innebär att du snart kan rikta annonser mot kunder som tidigare har handlat men inte varit aktiva på ett tag.
- Förhandsgranskning av scenarier och budgeteffekt, med funktioner som ”Projections Report” och ”Scenario Planner”, som gör det enklare att planera framtida kampanjer och se vad olika budgetnivåer skulle kunna leda till.
Det blir med andra ord enklare att fatta datadrivna beslut – utan att behöva bli expert.
Nyheter i Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics fortsätter att utvecklas snabbt och fokuset ligger på att skapa en mer komplett och användarvänlig plattform för företag i alla storlekar. Här är några av de mest spännande nyheterna som presenterades:
Förbättrad datakvalitet och spårning
- Waterfall logic – en ny metod för att säkerställa att trafikkällor och kampanjer identifieras korrekt, även om vissa spårningsparametrar (som GCLID) saknas.
- Färre fel i trafikkällor, exempelvis genom att minimera “(not set)” och felklassningar som Direct när det egentligen är kampanjtrafik.
Nya funktioner för analys och användarinsikter
- Export av målgrupper (audiences) – du kan nu skicka målgrupper direkt från GA4 till tredjepartsplattformar som t.ex. Meta, vilket skapar en smidigare koppling mellan analys och aktivering.
- Med Cost Data Import kan du nu ladda upp annonskostnader från andra kanaler än Google, så du får en mer komplett bild av din samlade marknadsföringskostnad.
- Följ och analysera hela kundresan, från första kontakt till köp och återköp – GA4 samlar nu in data längs hela köpresan och gör det möjligt att se sambandet mellan olika kanaler och kundbeteenden.
Smartare användargränssnitt och AI-funktioner
- Google Analytics Chat – en kommande funktion där du kan ställa frågor till GA4, t.ex. ”Varför sjönk konverteringarna igår?”, och få AI-baserade svar direkt i verktyget.
- Systemvarningar och anteckningar (annotations) – Google Analytics markerar automatiskt större förändringar i data och varnar dig för avvikelser. Nu blir det även möjligt (igen) att skriva egna anteckningar på tidslinjen.
- Konsistent mätning mellan olika Google-produkter, vilket förenklar rapportering och jämförelser. Många har klagat på att GA4 och Google Ads rapportera olika konverteringssiffror – det ska blir ordning på detta nu.
- Scenario Planner och Projections Report kan simulera och visualisera olika budgetnivåer och se vad du kan förvänta dig i resultat, baserat på historisk data och mål.
Mätning - från stödfunktion till tillväxtmotor
Det som var mest tydligt var att mätning inte längre bara är ett tekniskt verktyg i bakgrunden – det är en central del i att driva tillväxt och fatta smartare beslut.
Oavsett om du jobbar operativt med kampanjer eller ansvarar för hela affären, kommer god mätning att göra dig snabbare, mer insiktsfull – och mer lönsam.
